“文旅+百业、百业+文旅”，四川如何打开融合发展新空间？
中新网成都9月29日电 (记者 王鹏)从山水观光到休闲度假，从传统文化到数字创意，从单一旅游消费到跨产业融合……当前，四川正以“文旅+百业、百业+文旅”为抓手，推动文化和旅游深度融合，拓展产业发展新空间。
9月28日，2026四川省文化和旅游发展大会暨第十二届中国(四川)国际旅游投资大会在成都举行。会上，四川发布文旅产业发展新部署及重点招商项目，面向“十五五”释放投资机遇，推动文旅产业从资源整合走向产业协同，为建设世界重要旅游目的地注入新动能。
从“文旅融合”到“文旅+百业”，四川打开产业新空间
“迈步‘十五五’新征程，我们加快建设世界重要旅游目的地，实施文旅产业建圈强链行动。”四川省文化和旅游厅厅长陈光浩在会上表示，四川将深化“文旅+百业、百业+文旅”，提质升级文旅综合服务，完善入境旅游服务保障，优化营商环境，为产业投资发展拓展广阔空间。
图为大会现场。记者 张浪 摄
近年来，四川持续推动文旅与商业、体育、农业、康养、科技等领域融合，赛事、演艺、节庆成为连接景区、餐饮、住宿和商业的新入口，茶园、乡村、非遗等资源通过体验化、场景化开发转化为旅游产品，数字技术则为传统文化资源提供新的表达方式。
这一思路也体现在“十五五”时期的产业布局中。四川将加快建设世界重要旅游目的地，实施文旅产业建圈强链行动，推动品牌打造、多元供给、服务提升等重点工作落地。
“锦绣天府·安逸四川”成为这一布局的重要品牌载体。四川既有九寨沟、黄龙、峨眉山等自然景观，也拥有三星堆、金沙遗址、三苏祠等特色文化资源，川菜、川酒、川茶、川剧、蜀绣等进一步拓展了文旅消费空间。如何将资源从“景点”变成“产品”、从“流量”变成“留量”，成为文旅融合的重要方向。
与此同时，入境旅游正在成为新的增长空间。据智能旅游资源分发平台道旅数据，2026年上半年四川入境游人数同比增长282%，成都入境游热度位列全国城市第五。
支撑入境游增长的交通和服务基础也在持续完善。截至2026年8月，成都天府国际机场国际及地区客运航线达到64条，居中西部第一位；2026年1至8月，机场中转总量达633.5万人次，同比增长8.9%，国际最短中转时间压缩至90分钟以内。
334个优质项目亮相，文旅产业投资版图进一步铺开
文旅融合向纵深推进，也带来了新的投资空间。会上，四川发布《2026年四川省文化和旅游重点项目招商指南》，推出334个优质文旅招商项目，总投资额1812.06亿元，覆盖全省21个市(州)、11个类别。
从项目类型看，四川文旅产业布局更加多元。数字文化领域推出成都武侯数字文化创意中心、德阳微短剧产业融合等6个项目，总投资36.4亿元；文化创意设计领域推出眉山三苏文化传承发展提升、成都邛窑国际陶艺村等4个项目，总投资39.4亿元；影视产业推出宜宾李庄文创组团、眉山环天影视文化产学研基地等3个项目，总投资12.3亿元。
传统旅游业态也在升级。此次推出休闲度假旅游项目56个，总投资544.02亿元；乡村旅游项目8个，总投资93.6亿元；健康旅游项目6个，总投资92.8亿元；研学旅游项目5个，总投资19.52亿元。
从泸沽湖度假区、巴中天星桥度假区，到攀枝花亚高原户外运动基地、内江长江森林公园度假区，再到自贡恐龙文旅产业园、喇叭河大熊猫入口社区，一批项目将自然生态、文化资源、康养运动、科普研学等要素融合，呈现出四川文旅产业从“景区开发”向“综合产业开发”转变的趋势。
对于企业而言，这种产业融合也意味着新的市场空间。洲际酒店集团副总裁原松涛表示，集团在四川已开业80余家酒店，成都的酒店数量在集团全国城市布局中位居第二。今年7月，集团与新希望集团签署成都丽晶酒店合作协议，奢华品牌丽晶酒店及度假村将首次落址成都。
“外资企业选择一座城市、一个市场，看的不是短期热度，而是长期确定性。”原松涛表示，面向“十五五”，集团将继续在成都核心城区布局奢华和生活方式酒店，同时在文旅目的地发展度假产品，并将更多巴蜀文化元素融入设计和服务。
从项目招引到产业共建，四川释放合作新机遇
“项目推介，只是开端；优质服务，才是硬核底气。”陈光浩表示，四川将进一步加强要素保障、提升审批服务效率，推动政策兑现、解决项目难题，让投资者放心投资、安心经营、舒心发展。
此次大会也是四川扩大文旅开放合作的重要平台。大会邀请相关国家驻华大使、外国政府旅游部门官员、国际旅游组织官员、境外旅行商，以及全国文化企业、旅游集团和知名文旅企业代表参与，为四川与国际市场、国内企业搭建合作平台。
亚太旅游协会大中华区大使黄顺华表示，四川近年来持续推进文旅融合，打造跨领域新型旅游产品，完善多语种服务与境外支付配套，国际旅游吸引力不断提升。未来，亚太旅游协会愿在国际市场开拓、目的地营销、旅游产品开发、人才培养等方面进一步加强合作，助力四川把优质文旅资源推向全球市场。
从“锦绣天府·安逸四川”品牌打造，到入境旅游持续升温；从334个重点招商项目集中亮相，到国际酒店集团持续加码；从传统景区开发，到数字文化、康养度假、乡村旅游、研学旅游等新赛道加速布局——四川正以“文旅+百业、百业+文旅”为抓手，推动资源、产业、资本和市场进一步融合。
随着“十五五”时期发展蓝图逐步展开，文旅对于四川而言，已不仅是一项产业，也正在成为连接文化、消费、城市、乡村和国际市场的重要纽带。如何把丰富的山水人文资源转化为更具竞争力的产业项目，把游客流量转化为消费增量，把投资项目转化为产业增量，正成为四川打开文旅融合发展新空间的关键。(完)
